Architecte SEO

Il existe sur Internet de nombreux consultants SEO qui vont vendre ou faire une prestation en référencement naturel visant à améliorer votre classement dans les pages de résultats de Google. Il est souvent très simple et très rapide pour un expert en référencement d’améliorer la visibilité d’un site Internet.

Cependant, un expert SEO doit proposer bien plus qu’une simple amélioration des positions dans un moteur de recherche. Selon moi, le consultant doit mener en parallèle les évolutions de l’algorithme de Google avec les contraintes de la stratégie marketing de ses clients. Afin de construire sa stratégie, un architecte SEO

L’architecture SEO d’un site Internet

Dans le domaine du SEO, il n’y a pas de recette miracle et promet la 1ère place assurée dans les résultats de Google et obligatoirement un vendeur de rêve !

… il existe cependant une démarche à suivre :

Pour Google, la pertinence d’un site Internet dépend des plusieurs facteurs : Contenu / Netlinking / Technique. L’expertise d’un consultant SEO doit rapidement identifier les éléments bloquants et pouvant être pénalisant pour le site.

Avant de parler de stratégie de mots clés, d’optimisation sémantique ou de mise en place d’une stratégie de netlinking, un architecte SEO devra s’assurer que Google puisse accéder facilement au site.

Etude préalable à un audit SEO

Si la liste n’est pas exhaustive, avant de parler d’optimisations SEO, il est essentiel de déterminer si Google peut accéder à votre site :

  • Présence dans Google en tapant le marque, en tapant la commande site:
  • Vérifier si le fichier robots.txt ne contient pas une directive interdisant Google
  • Vérifier si les pages de contenus ne possèdent pas une directive noindex interdisant l’indexation de la page
  • Analyser dans Google WebMaster Tools, si le site possède une pénalité
  • Analyser dans Google Analytics, si les visites sont correctement enregistrées.
  • Analyser les fichiers de logs, pour vérifier le passage de GoogleBot

Avec l’expérience, un chef de projet SEO pourra réaliser ce mini-audit en moins de 10 minutes. Sans valider ces actions, nous ne parlerons pas d’optimisations mais de création de la visibilité d’un site web.

Que fait un Architecte SEO ?

Dans le domaine du référencement naturel, il existe plusieurs profils de personnes et autant de méthodes de travail. Certains auront une approche uniquement basée sur le contenu, d’autres sur les liens, très peu vont appréhender les problématiques techniques. Si Google selon Google le contenu est Roi, le lien un indicateur de popularité, la technique prend de plus en plus de poids dans le classement de pertinence réalisé par le moteur de recherche.

un architecte SEO est capable de déterminer une roadmap claire et précise des actions à mener sur le site. Pour chaque problématique, il devra identifier la source du problème, proposer une ou plusieurs solutions et prioriser la plus-value par rapport aux autres actions.

L’architecte SEO aura une approche basée sur le Retour sur Investissement (ROI) afin de travailler et se focaliser uniquement sur ce qui aura le plus de bénéfice pour le site.

Un architecte SEO devra posséder plusieurs compétences :

  • Etre capable de prioriser et chiffres les actions correctives
  • Parler et évangéliser différents interlocuteurs : équipes techniques / marketing / contenu / direction
  • Vérifier la mise en application des recommandations
  • Analyser dans le temps la non régression des évolutions

Pour aller plus loin : une fiche poste selon Hureca est disponible sur leur site : Voir la fiche.